Dizajn patika Nike Air Max 97s naslanja se na model AirMax star više decenija. Novina je u đonu: providan deo ispunjen je plavom vodom osveštanom iz reke Jordan.
Šta sve stoji na Nike Air Max 97s modelu
Pored svete vodice, u dizajn su uključeni i drugi verski elementi. Na unutrašnjoj strani ispisan je citat iz Biblije, jevanđelje po Mateji 14:25. Crvene kapljice na jeziku patike simbolizuju Isusovu krv. Na pertlama stoji zlatni krst koji simbolizuje Hristovo raspeće.
Ko stoji iza modela
Danijel Grinberg, jedan od kreatora, objasnio je da je ideju dobio iz želje da spoji kulturne i verske elemente. Patike nose naziv Jesus shoes, odnosno Isusove patike, i proizvod su kompanije MSCHF iz Bruklina.
Bogohuljenje ili marketinški trik
Model je izazvao oprečne i burne reakcije, a javnost je ostala podeljena. Jedni su potez vlasnika kompanije i Grinberga okarakterisali kao bogohuljenje, bezbožništvo i ismevanje vere i crkve. Drugi su u svemu tome videli samo dobar marketinški potez koji je potukao konkurenciju.
Brojke idu u prilog drugoj strani. Patike su rasprodate istog dana kada su se pojavile na internetu, i to po ceni od 3.000 dolara, što je oko 320.000 dinara po paru.
Zašto je ovo prošlo kao marketing
Patike se nisu prodavale kao obuća nego kao predmet o kome se priča. MSCHF radi po istom obrascu i sa drugim izdanjima: mali tiraž, jedna ideja koja deli publiku, i cena koja sama po sebi postane vest. Kada mediji prenesu priču, trošak oglašavanja praktično padne na nulu, a proizvod je već rasprodat.
Zaključak je da je kompanija napravila itekako dobar marketinški potez. Jedan model doneo joj je milione dolara u samo jednom danu. Ostaje da se vidi kako će konkurencija odgovoriti onome ko na tržištu patika drži poziciju lidera.